搜索引擎竞价推广有什么优势?竞价推广怎么做,竞价推广的注意事项
东哥网创为你分享:搜索引擎竞价推广有什么优势?竞价推广怎么做,竞价推广的注意事项,作为一种非常好的网络营销推广方法,被很多企业和个人使用,那么这种网络营销推广方法有什么优势,需要注意些什么?
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搜索竞价是最常用的一种网络营销工具,搜索营销起源于百度的竞价广告,目前主流有百度、360和搜狗,百度市场份额占比大概70%多,剩余的不到30%被360和搜狗平均瓜分。移动互联的后半段有可能会发生变化,冬奥会期间夸克搜索找了新晋顶流谷爱凌做代言,在年轻人一代中影响有可能进一步扩大。但短期内,百度、360和搜狗作为主流的地位不会改变。
2016年的魏则西事件是搜索商业历史的一个分水岭,在此之前,百度这些搜索引擎业务是以与其它社会新闻的标题一样,出现在搜索结果页面上的,客户在搜索时,并不能区分哪些是商业化的,哪些是新闻的自然排名,大家会误以为商家自我标榜的信息是大家的共识,即搜索有意模糊信息靠前和社会美誉度的界限。魏则西事件后,百度把商业推广的内容,冠上“广告”二字,以区别于自然排名,这样的结果是,以广告形象出现的商家信息,自然会被客户视为广告,信赖度大大降低。
搜索引擎竞价推广有什么优势?竞价推广怎么做,竞价推广的注意事项
1.搜索价格大幅提高。主要是竞争对手越来越多地加入竞价搜索行列中,另外,疫情期间大家都在做线上业务,也使得竞争愈发激烈,有限的位置被更多企业挤进来,价格自然水涨船高。据多位同行反映,百度竞价5年来均价上升5-8倍。
2.可信赖度大幅降低。魏则西事件+添加“广告”二字+更多人对竞价有了比较多的了解,这三种情况,导致竞价推广可信赖度大大降低。
3.目前仍是最精准有效的一种推广形式。毕竟人们要了解相关信息,只有搜索最便利。原则上所有行业都可以做,招商、商业服务业、机械制造、本地服务(装修、培训等)等比较适合做百度竞价,零售行业中,零售价格小于500元的,一般不适合做。
搜索引擎竞价推广有什么优势?竞价推广怎么做,竞价推广的注意事项
目前通常还是5600元开户,三个平台都差不多,有时候会做一些活动,但大差不差。主要是运营的问题,单纯的衡量点击的平均价格没有意义。比如很多行业,吸引过来的是在校大学生,他们点击过来就是学习用的,还有很多是在网上找竞争对手信息的,并不是真正的潜在客户,点击就是在浪费。还有是匹配的问题,本身人家是找竞争对手的,你非常把人家“骗”过来,来了也没办法留下来。业务不匹配的问题,这个就是不够精准,把没有业务需求的人吸引过来,浪费了大量资源。
按我们客户的数据,除了医美行业价格较高外,其它行业,一般情况下,百元消耗,能够有20个左右的有效点击率,每100个点击,有3-5个咨询,就是比较好的运营效果了。因为投入小,整体可控,投入马上可以见效等优势,如果你所在的行业或商业目标是招商、商业服务业、机械制造、本地服务(装修、培训等)等,搜索竞价还是最有价值的一个推广渠道的。
搜索引擎竞价推广有什么优势?竞价推广怎么做,竞价推广的注意事项
1、关键词。2、创意。3、网站呈现,是影响搜索竞价效果的三个核心问题。
具体应用就不说,我要说的是,竞价的操作,并不是单纯技术性的问题,而是营销的大问题,做竞价运营的人员,必须对企业的营销目标,主推产品、目标客户画像和目标市场,非常熟悉并有较强的洞察力,然后根据自己对市场的了解,根据几个维度不断调整到最佳状态。
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