一份好的短视频项目策划书需要包含以下内容：
· 短视频平台用户分析
· 竞品分析
· 行业内短视频账号内容展现形式
· 公司现有的短视频账号诊断
· 短视频运营的策略
· 短视频运营规划
· 人员分工
01
用户分析
这一点你可以从平台用户活跃时间、用户最喜欢点赞的内容形式top10、不同年龄喜欢看的内容、用户的基本属性、地域分布等这几方面进行分析。
数据来源你可以参考短视频数据平台，我最常用的就是飞瓜数据，数据比较全面而且更新比较快，最后再根据得出的数据进行总结。
02
竞品分析
竞品分析是指竞争对手在各大短视频平台的表现形式和账号情况。
例如抖音、快手、B站、小红书的短视频板块等，你可以在这些平台上查看竞争对手的内容，然后研究对方的数据，做到知己知彼百战百胜。
这里需要提醒，如果是对方做的很差的内容，就不要再尝试了，可以选择一些竞品没有做过的形式，不管做什么，记住，要时刻死盯同行。
另外还要分析竞争对手的账号信息
固有数据：作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞
更新频率：作品发布的规律
作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
作品数据：播放、点赞、评论、分享
03
行业内短视频账号内容展现形式
分析同行业内不仅限于竞争对手的短视频账号，例如你是教育行业的，可以关注短视频平台中教育行业所有的短视频内容表现形式
还是以教育行业为例，目前教育行业最常见的表现形式有：
知识讲解(无人物出镜)+配音。
知识讲解(人物出镜)+配音。
剧情模式，通过剧情演绎内容。
这些就是教育行业最常见的短视频表现形式，不同形式成本高低也不同，其中剧情模式成本最高，且变现能力较弱。知识讲解(无真人出镜)的视频制作成本最低，流量最精准，变现成本最低，你可以根据自己企业的需求制定内容表现形式。
04
公司现有的短视频账号诊断
如果企业已经有了一部分短视频账号，你可以根据现有的账号数据进行分析，主要分析
账号标签，也就是前期你输出的内容定位、粉丝属性，平台会根据这些数据自动贴标签，判断一下目前账号的标签是否与业务相符，找到问题原因并及时解决。
判断账号流量池的等级，我之前在其他的文章中提到过短视频账号等级的划分，僵尸号(0-200)、低流量池(200-300)、中流量池(300-1000)、高流量池(1000+)，根据之前的作品播放量来判断账号在哪个流量池，判断账号情况，制定针对性的优化策略。
05
短视频运营的策略
短视频运营的策略主要按照以下几个方面进行
账号注册：有个人、企业两种分类，如果有自己的产品建议做企业账号，进行蓝V认证之后会享受平台流量政策，建议可以做企业+个人的矩阵账号
打造人设：人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。例如宅男创业365，这个名字给人很直观的感觉，一眼就能看懂你是做什么的，而且365给人一种定期更新的感觉，有需求的客户就会关注你。
账号定位：账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。如果公司的业务较多，建议做矩阵号。
标题、封面、拍摄剪辑、BGM：这些是使短视频内容更加丰富的组成部分，因为这里面涉及很多操作技巧，有需要的朋友可以去主页看看我之前发过的文章。
推广方式：以抖音为例，推广方式分为付费推广和免费推广两种。付费推广就是投放Dou+，Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量的方式，为品牌找寻合适的用户，节省大量精力和时间。
投放Dou+也分为吸粉、播放量、点赞量等不同种类，你可以根据自己的需求进行投放，提前规划好预算，然后分多次进行投放。
另一种就是免费推广渠道，充分调用私域流量来换取公域流量，也就是说可以将你的视频分享到朋友圈和社群，让身边的人点赞、评论，当你的播放量满足更高流量池的要求时，你就能获得更多公域流量了。
06
短视频运营规划
这一部分内容，具体的规划需要结合公司的实际情况来制定，一般分为以下4个阶段进行。
品牌推广期
用户感知期
销售扩张期
品牌升级期
第一阶段通过人设，输出大量与品牌调性一致的内容对话受众。万变不离其宗，抖音运营第一步，让大家知道自己的品牌。
第二阶段通过爆款的内容视频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念，并有意愿进一步了解产品和体验产品。
第三阶段我们将集中通过KOL效应聚拢人群，通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方式等带动产品销售。
第四阶段通过深度内容及多元形式，向受众展示自己更深度的品牌理念，打造铁杆粉。
07
人员分工
编导：定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。
摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程。
剪辑：视频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包装。一般抖音视频时长2-3分钟，或者1分钟左右。
运营：收到剪辑完成的视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。
演员方面根据企业短视频内容题材的而定，有的不需要真人出镜只需后期配音即可
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